豪横! 中升、狂砸5（亿买千辆）问界M9, BBA客户保养后直接。换车?

你听说过吗？国内最大的豪华车经销商，中升集团，居然豪掷5个亿，买了1000辆问界M9！不是为了自己卖，而是为了给那些开着奔驰宝马奥迪的客户当代步车！这消息一出，整个汽车圈都炸锅了！有人说中升疯了，也有人说这是个天才之举。到底怎么回事？这背后又隐藏着什么商业秘密？让我们一起抽丝剥茧，看看这出“豪赌”的真相。

首先，我们得承认，这确实是一个让人难以置信的举动。中升集团，作为奔驰、宝马、奥迪等豪华品牌的头部经销商，多年来经营模式稳定，利润丰厚，与这些百年豪车品牌合作多年，如今却突然转投国产新能源车问界M9的怀抱，而且出手如此阔绰，这其中必然另有隐情。

有人说，中升这是在“背叛”BBA。毕竟，BBA的售后服务一直是4S店盈利的金矿，而新能源车的维修频率低，意味着利润空间大幅度缩水。中升此举，是在尝试寻找新的利润增长点，寻求在电动化浪潮中的生存之道。

这种说法有一定的道理。数据显示，2022年，中国豪华车市场整体增速放缓，BBA虽然占据市场主导地位，但利润率却在下降。售后服务曾经是4S店主要的利润来源，但新能源车的低故障率和简易维修方式正在挑战这一传统模式。 中升集团作为国内最大的豪华车经销商，不可能对这种趋势视而不见。他们必须转型，必须寻找新的盈利模式来应对未来挑战。

但是，仅仅是寻求新的利润增长点，就能解释中升集团豪掷5亿购买1000辆问界M9吗？显然不够。事情远比我们想象的要复杂。

让我们仔细分析一下中升集团的这次“豪赌”：首先，这1000辆问界M9并非摆设，而是作为客户在维修保养期间的代步车，这是一种全新的售后服务模式。试想一下，你开着你的百万豪车去4S店保养，结果等车的时候，给你安排了一辆配备华为ADS智驾、自动泊车、续航1400公里的问界M9代步，体验如何？

这可不是普通的代步车，它是问界M9，一款配置高、科技感强、驾驶体验舒适的新能源汽车。这无形中就让BBA车主体验到了国产新能源汽车的魅力。这种“反向种草”的营销策略，比砸几亿元做广告要有效得多。

其次，这背后也体现了中升集团对新能源汽车市场发展趋势的精准判断。目前，新能源汽车市场增长迅猛，而问界M9作为华为赋能的车型，在智能化和科技感方面独树一帜。中升集团与华为的合作，也意味着他们开始积极拥抱新的技术和新的商业模式。

不仅如此，中升集团还开始销售问界品牌，此次大规模采购问界M9，也相当于一次大规模的产品体验活动。通过让客户亲身体验问界M9的优越性，来提升问界品牌的知名度和美誉度，最终促进销售，实现双赢。

这就好比，你原本只对传统的西餐感兴趣，但偶然机会品尝到了一家新开的川菜馆的菜品，你发现它别具特色，味道鲜美，从此也爱上了川菜。同样的，BBA车主原本只对传统燃油豪车感兴趣，但通过体验问界M9，他们或许会发现，国产新能源汽车也拥有令人惊艳的品质和体验。

但是，这并不意味着BBA就将一败涂地。BBA的品牌历史悠久，消费者对其品质和服务的认可度也比较高。BBA也在积极向新能源领域转型，推出各自的电动车产品。虽然目前暂时落后于一些国产新能源车企，但他们强大的研发实力和品牌影响力依旧不容小觑。

这场新能源汽车市场的大戏才刚刚开始，未来还将会有更多精彩的剧情上演。中升集团的这次“豪赌”，无疑是这场大戏中的一个重要情节。它是否会成为传统经销商转型的成功范例？是否会改变BBA等豪华车品牌的市场地位？这些都还需要时间来检验。

然而，毫无疑问的是，中升集团的这次举动为整个汽车行业带来了新的思考。它促使我们思考：传统经销商该如何在电动化时代生存和发展？传统豪华品牌该如何应对国产新能源汽车的冲击？在新能源汽车市场竞争日益激烈的今天，如何创新营销策略，如何提升产品竞争力？这些问题都需要我们认真思考和探讨。

让我们来看看一些数据支撑：

问界M9的销量: 问界M9上市以来，销量持续走高，连续数月蝉联50万以上豪车销量冠军，这充分证明了其产品竞争力。而这背后的数据，更值得关注的是其客户画像，绝大部分客户为35岁以上的高净值人群，这与BBA的客户群体高度重叠，也直接验证了中升集团选择的精准性。

BBA的销量和市场份额: 虽然BBA依然占据着中国豪华车市场的主要份额，但其增速正在放缓，新能源车型的市场表现也相对滞后, 这直接说明市场的风向正在发生转变。 传统燃油车巨头们正遭受着前所未有的挑战。

新能源汽车市场增长: 新能源汽车市场正在高速增长，这为国产新能源汽车品牌提供了巨大的发展空间。 随着技术的不断进步和政策的支持，新能源汽车市场必将继续蓬勃发展，这使得中升集团的战略选择更具前瞻性。

中升集团此次投资的5亿元，以及1000辆问界M9，看似是一笔巨大的投入，但从长远来看，这可能是他们一次高瞻远瞩的战略投资。他们不仅是在更换代步车，更是在更换思路和未来。这更像是一场豪赌，赌的是新能源汽车市场的未来，赌的是传统经销商的转型成功，赌的是一个全新的商业模式。

这场赌局的最终结果如何，我们现在还无法预知。但毫无疑问的是，这场豪赌给我们带来了深刻的启示，那就是：在瞬息万变的市场环境中，只有不断创新，勇于尝试，才能立于不败之地。而中升集团的这次尝试，无疑为整个汽车行业提供了宝贵的经验和借鉴。 未来，会有更多品牌尝试类似的营销策略，会有更多传统经销商积极拥抱新能源汽车浪潮，会有更多消费者体验到国产新能源汽车的魅力。 这将是一场充满挑战和机遇的竞争，而最终的赢家，一定是那些能够适应市场变化，不断创新，为消费者提供更好产品和服务的企业。

（内容来源：财经杂志）