越骂越火? 大众被喷成筛？子却销量【霸榜, 】中国，车主：真不长记性?

你相信吗？一边被骂得狗血淋头，一边却赚得盆满钵满，这竟然是一家汽车巨头在中国市场的真实写照！大众，这个曾经在中国家喻户晓的品牌，如今却陷入了一个奇妙的境地：负面新闻缠身，销量却屡创新高。这究竟是消费者的集体失忆，还是大众掌握了什么“越黑越红”的秘诀？

我们先抛出一个更尖锐的问题：大众在中国市场赚的钱，到底是从哪里来的？仅仅依靠着老一辈的“情怀充值”和“铁皮厚”的迷信吗？显然不是！大众在中国的成功，是多重因素共同作用的结果，而这其中，包含着许多我们平时难以察觉的“反常识”的商业策略。

首先，我们不得不承认，大众在中国市场积累了深厚的品牌底蕴。几十年的耕耘，让“大众”两个字早已超越了汽车本身，它承载着几代人的记忆和情感。许多老车主至今仍对桑塔纳、捷达等车型念念不忘，这是一种难以撼动的品牌忠诚度，也是大众最大的“免死金牌”。即使遭遇各种负面新闻，例如碰撞测试成绩不佳、车辆故障频发等等，很多消费者仍然选择“原谅”大众，这是一种难以用理性解释的“信仰充值”。当然，这并不意味着大众可以高枕无忧，这种品牌忠诚度正在随着新生代消费群体的崛起而逐渐减弱。

然而，仅凭“情怀”是远远不够的。大众的成功，更离不开精明的市场策略。面对国产新能源汽车的强势崛起，大众并没有选择死守阵地，而是果断地祭出了“价格屠刀”。ID系列车型大幅降价，甚至低于一些国产微型电动车；奥迪A4L等豪华车型也出现了史无前例的低价，直接冲击了比亚迪汉等自主品牌的中高端市场。这种“骨折价”策略，虽然短期内会牺牲利润，却能迅速抢占市场份额，并有效应对市场变化。更重要的是，大众精准地抓住了中国消费者“买涨不买跌”的心理，利用价格波动制造紧迫感，刺激消费者迅速下单。这种看似不计成本的策略，实则是精打细算的商业策略，堪称“阳谋”。

除了价格战，大众在营销方面也展现出令人惊叹的“钞能力”。面对铺天盖地的负面舆论，大众并没有选择沉默或反驳，而是巧妙地利用了国民情感。例如，那个广为流传的“车主为瘫痪父亲跪谢4S店，大众赠送新车”的视频，播放量高达5亿次，这远超任何一篇澄清声明的效果。大众看似“冤大头”，实则精准拿捏了国人“重孝道”的情感G点，将负面舆论巧妙地转化为品牌宣传，这种操作令人叹为观止。

当然，大众在中国市场的成功，也并非一帆风顺。近年来，随着新能源汽车的兴起，大众的市场份额受到了不小的冲击。许多消费者开始转向特斯拉、比亚迪等新能源品牌，大众的传统燃油车市场份额正逐步被蚕食。这迫使大众必须加快在新能源领域的布局，开发更多具有竞争力的电动车型，才能在未来的市场竞争中保持领先地位。

然而，即使面临挑战，大众在中国市场的“赚钱能力”依然不容小觑。2025年一季度，大众在中国市场销量达48万辆，利润比上年同期增长3%。数据不会说谎，这足以说明大众在中国市场的强大号召力。这其中固然有品牌积淀的因素，更有其精明商业策略的功劳。大众的成功，给我们上了一堂生动的商业案例课：品牌忠诚度固然重要，但灵活的市场策略和精准的营销手段，更能决定一家企业的成败。

大众在中国市场的成功，也引发了人们对于中国消费者行为的讨论。有人批评中国消费者“健忘”，容易被低价冲昏头脑；也有人认为大众真正读懂了中国市场，并利用了这种“宽容”心理，最终获利。无论哪种观点，都值得我们深思。也许，大众的成功，恰恰反映了中国市场的复杂性和多样性，以及中国消费者在消费行为上的特点。

然而，大众未来的路，并非一马平川。面对激烈的市场竞争和消费升级的趋势，大众需要不断创新，提升产品品质，才能持续保持竞争优势。单纯依靠“铁皮厚”的迷信和价格战是不可持续的。大众需要在技术创新和品牌升级上持续投入，才能避免最终被市场淘汰。

更值得关注的是，大众的成功模式是否可以复制？其他国际品牌是否可以借鉴大众的经验，在中国市场取得成功？这需要进一步的分析和研究。但毋庸置疑的是，大众在中国市场的成功，是一个复杂的案例，值得我们从多维度进行解读和反思。

总结来说，大众在中国市场的“一边挨骂一边数钱”的现象，并非偶然。这是品牌历史积淀、精准的市场策略、高超的营销手段和中国消费者独特心理的综合结果。然而，这种成功模式并非长久之计，大众需要不断适应市场变化，进行技术创新和品牌升级，才能在未来的竞争中立于不败之地。

最后，我们用数据来说话。2025年一季度，大众在中国市场销量48万辆，利润增长3%。这组数据无疑证明了大众在中国市场的强大实力。但我们需要看到，这背后是大众多年积累的品牌影响力和其精明的市场策略。 然而，随着新能源汽车的崛起和消费观念的转变，大众需要在技术创新、品牌升级和消费者体验等方面持续发力，才能确保其在中国市场的长远发展。 未来的汽车市场竞争将更加激烈，大众能否继续保持其领先地位，还有待时间检验。 但其在中国市场创造的“一边挨骂一边数钱”的传奇，无疑值得我们深入研究和反思。

（内容来源：北京日报）